尽管金融环境不佳，年意
见领
2023年 ，袖营销报与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多 ，受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率。28%的受访者认为TikTok最成功 。54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。77%的受访者表示 ，
知名度仍然是主要的需求产出 ，47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一 。
在过去的一年 ，
Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。
品牌更加信任意见领袖。微网红仍然是最受欢迎的 ，
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。观点 、Instagram仍然是网红营销的首选平台 ，超过一半（54%）的受访者与后者合作 。
2023年，79%的受访者利用评论 、2024年 ，TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok 。57%的受访者表示 ，拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%）。各大品牌扩大了他们的网红人才库。
在过去的一年里 ，
76%的受访者表示 ，2024年以目标或事业为导向的活动以及拥有明确的品牌精神对于与受众建立联系至关重要；3/4的受访者认为 ，相比之下 ，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的 。16%的受访者打算花费30%至49%。