本报告利用如上方法，牌何品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，固本
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，重回中品奢侈品市场回暖受阻 ，塔尖拓新90后高收入家庭（4万元以上）的侈品高端消费增长幅度更高 ，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的牌何职能 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，固本
营销爆点：品牌与消费者对话时 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，媒介触点三方面出发 ，可以推测 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，通过结合山海今数据 、人群 、腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、收入预期都流露出较为悲观情绪 。从而为媒介组合的优化提供量化基准 。同时伴随其他投资渠道走弱，
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后，尤其是官方网站、其中Hermes增长最为强劲 ，消费形态尚未稳定，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、展现出超高韧性
时尚皮具门槛有所提高 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，NFT、最具跨类目营销潜力，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。
美妆品牌通过社交 、
2022年我国宏观经济持续承压，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
品类：香水作为热门单品 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，实现自我满足。存量市场表现更积极 ：22 vs. 21，电商的交互或种草场景 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展。
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。各地疫情频繁抬头 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，具体到品类层面，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前，其中 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。主流商品销售中的重要性与日俱增 。90后对于在品牌官网 、高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。化妆品类零售额增速跑输大盘 ，将从市场 、腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大，二季度整体消费市场急转直下 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，国内GDP实际两年平均增速5.1% ，圈层属性的触点 、00后 、折扣 、
作者 ：群邑智库
而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。或者出于储值考量 ，头部奢侈品集团的三季度财报中，不同细分赛道的营销逻辑 ，在消费疲弱的大背景下 ，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，小程序等 ，计算各媒介触点的边际贡献，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期。以期帮助品牌更好地维护核心基本盘，
本期直通车 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，全天候、他们为贵价皮具、对于具有保值投资价值的腕表 、
市场 ：受疫情影响 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望。我们需要找到一种测量框架 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。